Le positionnement commercial de l’industrie cinématographique a eu d’emblée une visée internationale. Le déploiement de stratégies d’expansion sur les marchés internationaux est l’une des caractéristiques qui a fortement participé à l’institutionnalisation du cinéma et à sa mise en place (Creton, 2014, p. 146). Convoquant des enjeux à la fois économiques, culturels, politiques, voire géopolitiques, l’exportation de films est une préoccupation majeure des acteurs économiques ou politiques. Elle est à la fois une arme de la diplomatie culturelle, un moyen pour rentabiliser les films à travers le monde et pour conquérir de nouveaux marchés. Avec ou sans le soutien des instances étatiques, les sociétés de distribution jouent un rôle central dans ce processus. En 2013, par exemple, l’exportation des films français, à travers le monde, a engendré des recettes financières qui s’élèvent à 437,2 millions d’euros (CNC, 2014). La même année, ...
